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Manfred Hoffmann habla del premio "Marca del Siglo"

Portrait von Mannfred Hoffmann

En 2022 en el grupo editorial Zeit aparece la 20.ª edición de la publicación «Marcas del siglo», un volumen ilustrado de alta calidad de algo más de 200 marcas destacadas. Para este círculo de la «clase reina de las marcas alemanas», un jurado de reconocidos expertos, presidido por el Dr. Florian Langenscheidt, ha nominado a la marca «Sonax» por tercera vez, como ya sucedió en 2015 y 2018. Manfred Hoffmann, director y socio de Sonax GmbH, habla en la entrevista del gran valor del galardón.

En la publicación se incluye a SONAX como «Marca del siglo». ¿Qué opinión le merece este reconocimiento?
Manfred Hoffmann: Tanto el galardón como el hecho de pertenecer a este exclusivo círculo de marcas destacadas es un gran honor y estamos muy orgullosos. El galardón tiene una gran importancia: subraya de manera especial la exclusividad de la marca SONAX y la estupenda reputación de nuestros productos.

Desde su punto de vista ¿qué factores de éxito son determinantes para que SONAX se perciba como marca del siglo?
Cuando el cliente está delante de la estantería y opta por nosotros, está confiando en la marca y en los buenos resultados que va a lograr con nuestros productos. Por lo tanto, lo más importante es nuestra promesa de calidad «made in Germany», la continuidad, la fiabilidad y la máxima orientación hacia el cliente. Estos y otros factores de éxito constituyen el ADN de SONAX desde los inicios de la marca en 1950 y son la base de la ampliación de la marca, en la que hemos invertido mucho, especialmente, desde los años ochenta del pasado siglo y en el mileno actual. 

Además, con éxito, como lo demuestra la decisión del jurado presidido por el Dr. Florian Langenscheidt. ¿Qué evolución registra la presencia de la marca SONAX a lo largo de las décadas?
Inicialmente, SONAX solamente era el nombre de un sencillo producto de pulido de automóviles y, posteriormente, del primer limpiador de interiores llamado «Unirein» y del aceite MoS2. A mediados de los años 70 forzamos la ampliación de la gama de productos y desde 1984 fortalecimos la marca SONAX con las actuales letras grandes en rojo, con el objetivo de que se convirtiera en una marca de primer orden.

En ese momento también tuvo lugar un avance a escala internacional. ¿Hay productos SONAX en todos los continentes? 
Exacto, y nos alegramos mucho de que así sea. La llamativa imagen de la marca, la publicidad y las actividades de patrocinio también ayudaron a lograr un mayor grado de popularidad en el plano internacional. Ahora, a escala internacional, SONAX es sinónimo de productos de alta calidad para el cuidado de los vehículos. Hoy en día, la marca está presente en más de 100 países. La cuota de exportación ha aumentado hasta situarse por encima del 43 %. Siendo una empresa mediana estamos especialmente orgullosos de que nuestra gama de productos de alto rendimiento «made in Germany» goce de una gran popularidad en todo el mundo. Tanto en Europa como en Oriente Medio, en América y Asia, los clientes confían en nuestra competencia y se benefician del valor añadido que les ofrecen nuestros productos.

¿Los términos como competencia y valor añadido también están estrechamente relacionados a un elevado nivel de calidad? 
Eso está claro, por eso nos aferramos, casi con cabezonería, al nivel de calidad y a un motor innovador continuo. Porque solamente con la máxima satisfacción del cliente podemos demostrar una y otra vez que la marca SONAX es sinónimo de productos que son mejores y por eso pertenece, con razón, a las «Marcas del siglo».

¿Qué pueden esperar sus clientes y socios los próximos años de la marca SONAX y de la empresa? 
Estamos impulsando los desarrollos en las áreas más importantes del cuidado de los vehículos, no para mantener nuestro avance, sino para ampliarlo. La esencia de la marca SONAX también está caracterizada por el deseo de lograr un liderazgo en el mercado y, para ello, al lado de nuestra sede principal de Neuburg an der Donau, estamos ampliando nuestra capacidad logística y adquirimos nueva maquinaria de producción con un volumen de inversión de más de 40 millones de euros hasta el momento. De este modo sentamos las bases para que la marca SONAX pueda ocupar su posición de líder en el futuro.

¿Cómo terminaría la frase siguiente? SONAX es marca del siglo porque...
...a lo largo de 70 años se lo ha ganado con sus brillantes rendimientos.